新的配對方式 Phrase Match
Google宣布從2021年2月開始，將詞組配對（Phrase Match）納入廣泛配對修飾（Broad Match
Modifier；BMM），7月之後新的配對方式在全球推廣後，將無法創建新的BMM關鍵字，也就是說不久的
將來，廣泛配對修飾即將消失。
Google為何簡化廣泛配對修飾
Google發現詞組配對和廣泛配對修飾經常被使用於相同的用例，所以認為，可以通過兩者的結合使廣
告主簡化
關鍵字廣告，提高帳戶的管理效率，來吸引更多合適的客戶。進行此更改後，詞組配對功能將涵
蓋廣泛配對修飾，也就是說新的詞組配對將滿足原有的詞組配對和廣泛配對的需求。
對於此項新的配對方式，Google也將透過演算法，探尋關鍵字含意，來確定相關單詞的順序。例如，
詞組配對關鍵字“搬家服務紐約到波士頓”。將會繼續涵蓋“提供搬家服務紐約到波士頓”之類的搜
索。它還將涵蓋傳統上僅在廣泛配對修飾下配對的搜索，例如“ NYC公司搬家服務至波士頓”。詞組
配對不會在反方向的搜索中展示廣告，例如“搬家服務波士頓至紐約”。
具體上會產生哪些變化?
廣泛配對修飾將不再對關鍵字中的單詞起作用。如果使用諸如+ moving services之類的關鍵字，那麼
將同時運算於兩個詞上，類似於+ moving + services或“ moving services”。但是，您現有的
BMM關鍵
字將可繼續使用新的配對行為進行投放。您仍然可以編輯關鍵字出價和網址，但是如果嘗試編輯關鍵
字，配對類型將更新為詞組配對。
此變更對於廣告成效紀錄的影響
由於BMM關鍵字將使用新的詞組配對行為繼續運行，因此能夠保留歷史成效記錄，現有的BMM關鍵
字仍會持續起作用，且轉換BMM關鍵字不會對成效更有助益。但是要注意，如果選擇將BMM關鍵字
轉換為詞組配對，BMM關鍵字的成效統計紀錄，將不會延續到新的詞組配對中。
該如何為這變化做準備？
1. 依據Google的說法，用戶不需做出任何特別的措施，在過渡期間(2021年2〜7月)，仍然可以使用
BMM表示法（+關鍵字）創建BMM關鍵字。BMM關鍵字的行為與使用引號（“關鍵字”）更新的詞
組配對相同，因此建議先觀察帳戶中BMM關鍵字以及詞組配對流量的變化，利用關鍵字工具，思
考新的關鍵字策略，以後僅創建詞組配對關鍵字，或是制定詞組配對與完全配對的策略。
2. 審視預算：這很可能也會影響預算變動，尤其是對於按配對類型分配預算或按廣告系列或廣告組
劃分配對類型的帳戶。建議用戶觀察廣告系列成效，以利調整投放策略或預算。
3. 結合智能出價一起使用：用戶可能還想知道此更改將如何影響自動出價策略。如果使用目標每次
轉化費用或目標廣告支出回報率來投放廣告系列，則在效果目標相同的情況下，無需提高預算上
限。如果想增加點擊量，建議提高或取消上限，以便智能出價可以為您的投資回報目標帶來更多
點擊量。
4. 繼續使用否定關鍵字，以消除無關的流量。
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