Programmatic Buy
有留意數碼營銷的人士都會聽過 Programmatic Buy 這個詞彙，因為是癲覆媒體業和數碼營銷的廣告科技(ad tech)。
何謂 Programmatic Buy？
Programmatic Buy 是一種新式的廣告購買方式，它字面的意思就是程序化購買，其實所指的就是透過自動化的平台以電腦運算和數據分析去訂立一個最佳的策略來購買廣告及媒體。就像我們在網路上設立了指示，在某一價格範圍買進某一只股票一樣，自動化地完成交易。
Programmatic Buy 的原理其實非常簡單，媒體透過為賣方設計的平台，簡稱 SSP (Supply Side Platform) 將流量放到各個交易市場(Ad Exchange) 中。而廣告主則透過為買方設計的平台，簡稱 DSP (Demand Side Platform)，進入各個交易市場購買廣告。
Programmatic Advertising 購買方式
1. 即時競價
即時競價簡稱 RTB (Real-Time Bidding)。每當交易市場中出現一個廣告機會，DSP 會根據廣告活動的目標，以及該等媒體和廣告受眾的了解，度身訂造一個最佳的廣告策略來決定出價競標，最後由價高者得來決定誰能夠得到曝光的機會。
2. 數據化的廣告策劃
數碼廣告公司使用 Programmatic Buying 進行策劃，把廣告針對性地在互聯網發佈。因為用 DSP 可參考及分析過往的廣告表現，再把目標群眾鎖定，然後制定全面的宣傳策略並將之規模化。從地理位置、時段、受眾及媒體，以設定發放什麽樣的廣告給不同的人士是最有效的。
Programmatic Buying 的重要性
根據數碼資訊公司 eMarketer 預測, Programmatic Ad Buying 於美國在 2019, 2020 和 2021 年分別有 20.7%, 18.1%, 15.3% 的增長。可見未來網路營銷的趨勢是傾向以Programmatic Buying為購買廣告的方式。
數據管理平台 (DMP)
數據管理平台 (Data Management Platform) 融合了能定義客戶及發掘客戶與品牌之間關聯過程的所有觸點及特質。品牌可以利用DMP建立獨特的廣告受眾，以提供更精準的目標定位及更加個人化的體驗。
DMP 能從CRM、網頁、電子郵件與其他來源匯集第一方資料 (first-party data)，使你能夠為所有通道提供一致的訊息。DMP 能協助你的團隊建立受眾模型，並提供一致的使用體驗。
透過找出群體間的相似點，並運用最佳客戶的分析與行為研究，發掘類似受眾 (look alike audience) 並將他們變成新客戶。DMP 還可以整合你的數據和第三方數據，以建立獨特的廣告受眾，再用DSP執行Programmatic Buy。
此外，DMP 能夠將個人資料連結至其裝置，使你能全方位了解客戶，並追蹤客戶和你的品牌互動時所使用的所有裝置 (cross-device tracking)。
總之，Programmatic Buying 雖然可以優化公司的宣傳預算，但必須要對市場推廣有經驗，才能建立一個有效的Programmatic Buy Campaign。找一間經驗豐富的 Digital Marketing Agency 協助部署是必須的。